文章摘要：被冠以“亞洲小天后”的孫燕姿僅在2002年1月到7月就代言了8個(gè)廣告，產(chǎn)品從手表到運(yùn)動(dòng)服裝，衛(wèi)生用品，手機(jī)，麥當(dāng)勞，力士沐浴露，牛仔褲和咖啡果凍，五花八門;而像劉德華等人代言的品牌也都數(shù)不勝數(shù)，特別是這些產(chǎn)品、品牌之間“風(fēng)馬牛不相及”，消費(fèi)者如何能信任你，甚至引起反感。

被冠以“亞洲小天后”的孫燕姿僅在2002年1月到7月就代言了8個(gè)廣告，產(chǎn)品從手表到運(yùn)動(dòng)服裝，衛(wèi)生用品，手機(jī)，麥當(dāng)勞，力士沐浴露，牛仔褲和咖啡果凍，五花八門;而像劉德華等人代言的品牌也都數(shù)不勝數(shù)，特別是這些產(chǎn)品、品牌之間“風(fēng)馬牛不相及”，消費(fèi)者如何能信任你，甚至引起反感。如美國(guó)某著名電視節(jié)目主持人本來是一位受人尊敬的品牌代言人，但在擔(dān)任44個(gè)不同品牌的商品代言人之后，籠罩在其身上的光環(huán)開始消失，因?yàn)槿藗冸y以相信其證言具有真實(shí)性，其促銷效果可想而知。

李亞鵬就是一個(gè)典型的例子，在經(jīng)歷了多次情感風(fēng)波之后，對(duì)他懷有好感的人是越來越少。很多人甚至一看到他做的廣告就會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)，更不要說會(huì)購買他所代言的產(chǎn)品了。很多企業(yè)也紛紛與他解約，以免被他所累。又如謝霆鋒因觸犯司法事件使其形象受損，其代言的百事可樂的銷售也大受影響。還有美國(guó)超級(jí)歌星邁克爾.杰克遜的不光彩事件也曾讓他們代言的企業(yè)焦頭爛額，雖然這樣的尷尬情形不能完全避免，但還是可以通過與代言人簽定協(xié)議以規(guī)避可能帶來的道德風(fēng)險(xiǎn)，允許公司在代言人形象受損時(shí)中止合約。